《旅游品牌漫谈》之 国内主题公园的江湖派系

前言：  

这是【旅游品牌观察】的第一篇文章。考虑到旅游品牌除了整个景区品牌之外,还有整个产业链上品牌，本着实事求是的态度，我还是先从最熟悉的主题公园品牌上说起。

话说上世纪八十年代以来，主题公园江湖风云突起，各路豪强招兵买马，几经折腾，时至今日旅游政策大开放、旅游资本大趋势下，主题公园江湖几大派系已初具规模，更有来自境外的主题公园门派入侵中原，一场鏖战不可避免。今日，小编怀着看热闹不怕事大的心态，解读一下当今主题公园的江湖派系。

第一名：少林，代表品牌：欢乐谷

少林寺有天下第一的内功【易筋经】和外功【少林七十二绝技】，少林寺在鼎盛时有僧众上千人，可以说是人多势众，自古就被称为中原武林的领袖。

  欢乐谷是中国主题公园的开拓者，以天下第一的主题公园定位：欢乐及欢乐文化牢牢占据游客心智第一位，同时全年六大营销节庆、设备与演艺的超强配置、常换常新的节日营销成为其吸引游客的固定招式，培养大批旅游管理、营销人才一如少林的根深叶茂，内功、外功可以说是十分深厚，成为诸多主题公园想学学不来的对象。欢乐谷排在目前的第一，可以说是当之无愧。

第二名：武当，代表品牌：长隆

武当和少林齐名，和少林并称武林中的泰山北斗。《倚天屠龙记》中武当七侠威震武林，且各有擅长，如宋远桥擅长太极拳、俞莲舟擅长太极剑、张无忌老爹张翠山的“铁划银钩”……以太极神功为内功，太极系列招式为为外功，讲究以柔克刚，借力打力。

长隆是当今主题公园最流行的门派，声势浩大，皆因武当七侠——长隆水上乐园、长隆欢乐世界、长隆大马戏、长隆野生动物园、长隆海洋王国（珠海横琴）、长隆横琴岛剧院、长隆飞鸟乐园各有特色，形成旅游产业的集群效应，壮大本门【长隆】的品牌声誉。同时长隆在营销招式上善于借力打力、以柔克刚，通过事件营销、娱乐营销等手段宣传自己，而今的长隆，是当仁不让的泰山北斗。在世界最新的主题公园排名中，也仅次于华侨城·欢乐谷

第三名：大理段氏  代表品牌：香港海洋公园

大理段氏是大理国的皇族，地位尊贵，虽不广收弟子，但人丁兴旺，其中天龙寺也属于段氏一族，而且大理段氏有两大武功绝技——六脉神剑和一阳指，此两大武功绝技都厉害无比，尤其是六脉神剑乃天下第一攻击性的武功。

香港海洋公园虽地处南洋边陲，但影响力颇为惊人。香港作为全球最爱的城市，对内地而言最接近时尚之城市，香港海洋公园承其尊贵，早年时与海外门派【香港迪士尼】的抗衡中取得胜利，从此一发不可收拾。凭借海洋馆+山地游乐设备体验超强绝技，外加地处香港娱乐、旅游超级发达之地利，营销招式、互动手段让内地游客和主题公园学习者趋之若鹜，成为主题公园门派的第三极当之无愧。

第四名：逍遥派  代表品牌：常州环球恐龙园+嬉戏谷+春秋淹城乐园

逍遥派的门下所属甚多，像什么天山灵鹫宫和星宿派以及聋哑门等等都可以算是逍遥派的旁支，因此逍遥派也是声势浩大，再说逍遥派的神奇武功也非常多，像什么北冥神功，凌波微步，天山六阳掌，天山折梅手，八荒六合唯我独尊功，小无相功等等绝世神功都是逍遥派的武功。

常州是唯一一个以城市入此排名的门派，皆因其治下三大主题公园：环球恐龙园、嬉戏谷、春秋淹城乐园均有常州国企血脉，且三大主题公园各有特色，从久远的白垩纪恐龙时代到春秋战国再到未来时空的二次元空间，其时间跨度之长世所罕见。三大主题公园的神奇之处也特别多，中国恐龙化石最全的恐龙博物馆、以恐龙为主题的各种机动游乐设备、被过山车协会评为大陆第一的过山车设备“过江龙”“”春秋特色十二大家、水影秀《烟雨春秋》、春秋五霸山、淹城遗址、中国大陆唯一、世界第二座天幕影院“天幕幻想”和亚洲第一的360度环形过山车“云之秘境”、亚洲最高最长最快的飞行式过山车“撕裂星空”，每一种都是噱头十足，体验超强。

第五名：丐帮  代表品牌：方特欢乐世界

丐帮在鼎盛时有数十万帮众，乃是江湖上人数最多的门派，苏乞儿时代，丐帮甚至直接成为仅次于朝廷的帮派（大笑），丐帮有两大武功绝技——降龙十八掌和打狗棒法更是闻名于世，降龙十八掌是个人英雄主义的体现，而打狗棒法则是团队战力的体现。

方特欢乐世界起于数码文化产业，却以打造“中国迪士尼”之心对迪斯尼进行完整复刻，从IP打造到园区格局均是有样学样。目前方特在全国布点十余个城市，已经有20家主题公园。其中10个欢乐世界、5个梦幻王国、3个东方神画、2个水上公园，一如少林的弟子数量和分舵其余门派难以企及。

方特两大独门秘技：一是丰富可用的动画IP如熊大熊二光头强，深受小朋友们的喜爱，也算是方特的“降龙十八掌”；二是数码骑乘、影院设备达到世界一流水准，方特陆地主题公园中，数码骑乘和影院几乎达到园区设备的一半左右，不折不扣的“打狗棒法”。

第六名：日月神教  代表品牌：海昌极地海洋世界

《笑傲江湖》中，东方不败和任我行两位绝世高手，其葵花宝典神功和吸星大法更是厉害无比，在五岳门派的夹攻下不处下风。

海昌极地海洋世界，以展示极地海洋动物为最大亮点，辅以海洋剧场、欢乐剧场、湖心岛休闲设备等，成为中国家庭最喜爱的主题公园品牌之一。萌宠的企鹅、北极熊等是其“吸星大法”的最好呈现。2015年，海昌控股宣布开始逐步剥离“地产业务”，号称开始专项轻资产运营模式，是典型的“欲练神功必先ZG”的壮士断腕的勇气。海昌的【吸星大法】基础甚好，【葵花宝典】成效如何且看发展。

第七名：明教  代表品牌：宋城演艺

《倚天屠龙记》中的明教有绝世武功乾坤大挪移，而且还出了很多高手，除了教主之外，还有左右光明使，四大护教法王，五行旗，五散人等等，高人众多，教众也甚多，但并不是像武当少林那样声誉已久，在武林派系中当属另类，后因张无忌出任教主，才有了更多名门正教的风范。

宋城演艺应该属于主题公园品牌中的另类，他不以设备游乐为最大卖点，反而深挖文化演艺产业，以一个公园+一台演出的模式，至今已成“中国演艺第一股”。杭州宋城无疑就是整个品牌的总舵之所在，宋河东街、土豪家族、胭脂巷、非来巷、美食街、市井街等六大主题街区。以及新建的大宋博文化体验馆、七十二行老作坊让其不断丰富。千古情系列可以称之为宋城的【乾坤大挪移】，目前已经拥有《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一个千古情都是一个城市的文化传奇。

在中国的主题公园的演艺产业向来是投入产出比最不抱乐观期望的，宋城演艺也是在2010年登陆A股之后，借助资本扩张千古情品牌连锁经营，最终成就【中国演艺第一股】的地位，与张无忌入主明教，有着异曲同工之妙。

第八名：全真教  代表品牌：世界之窗+锦绣中华

全真教出了王重阳和周伯通这两位绝世高手，而且全真教还曾先后教过郭靖和杨过两位大侠武功，全真教的“天罡北斗阵”威力巨大，就连东邪西毒这样的一流高手都对其忌惮三分，可见全真教的武功非凡

世界之窗和锦绣中华便是两大绝顶高手。虽说微缩景观型主题公园现在已非主流，但作为第一代主题公园的代表者，培养出了巨多的主题公园运营人才。如今去深圳，世界之窗、锦绣中华仍然是重要的旅游目的地。其来自于世界各地的风情演艺堪称其“天罡北斗阵”为园区增色不少。

第九名：姑苏慕容  代表品牌：大唐芙蓉园

姑苏慕容氏在江湖上的影响力非常大，江湖中人只要一谈起姑苏慕容，无不胆战心惊，姑苏慕容还是十国时燕国皇族的后裔，地位也算尊贵，影响力超群。【北乔峰南慕容】便是对其最好的注解，以【斗转星移】闻名武林。

大唐芙蓉园，它是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样建造的，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，如姑苏慕容一样秉承皇族血脉。同时，也是全国最大的仿唐皇家建筑群。园内有全球最大的户外香化工程，无论你走到哪里，都可以闻到阵阵幽香，如同姑苏慕容家的燕子坞。大唐芙蓉园2005开园之初即迎来了台湾前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜等一批重要人物。

大唐芙蓉园是曲江文旅投资的“斗转星移”之作，通过大唐芙蓉园、大明宫、财神庙、大雁塔，西安曲江新区的打造，让曲江新区一举成为文化投资的热地，曲江模式也成为国内各区域经济发展的新范本。

第十名：鸠摩智  代表品牌：万达文旅

   大轮明王、吐蕃国师鸠摩智身份尊贵，极其富有，他的随身用具，无一不是极尽华贵，到天龙寺去要胁人交出《六脉神剑图谱》，书信竟是银字金笺，精工镶嵌，本身就是珍贵的工艺品一件。鸠摩智博学精深、聪明之极，领悟力奇高。而且具有旷古绝世的记忆力，过目不忘。以自身绝学“火焰刀”和慕容博交换，得以获学“少林七十二绝技”，然终因急于求成乃至于练出内伤。

万达文旅出身不可谓不华贵，万达集团乃是中国首富的集团，投身于文旅产业也是几大手笔，如万达电影乐园就投资38个亿，汉秀剧场总投资达42亿。其品牌发展手段也是如同鸠摩智一样，从侨城、长隆、宋城等处直接高薪聘请，希望以短平快的方式快速建立品牌竞争力，然而事实并不如人所愿。武汉电影乐园开业19个月即宣布暂停营业升级，其余【万达牌】的主题公园少有异军突起。未来的万达文旅不从真正的文化角度下功夫，前途实在让人担忧。

（以上解读基于主题公园品牌特色进行分类，各大门派也无高低之分，并无任何贬低意味，请勿完全对号入座）

观念旅游，即观念广告有限公司，是国内少有的专注于旅游品牌整合推广的公司，拥有丰富的华侨城主题乐园品牌服务经验，以服务文旅综合体、水公园、陆公园、温泉、旅游风景区为主要方向，旨在为品牌打造更系统、更持久的生命力！服务主要内容：新景区品牌的建立与开园（VI、品牌定位、营销策略、开园推广策略、品牌主形象及媒体延展），阶段性整合推广，成熟品牌新定位和升级，媒介投放。